트렌드코리아 2027 키워드 10개 한눈에 — 알파쉽(ALPHA SHEEP) 뜻과 연재 안내
해마다 가을이면 서점 맨 앞자리를 차지하는 책이 있다. 서울대 소비트렌드분석센터의 《트렌드 코리아》다. 2026년 9월 30일에 2027년판이 나왔고, 나는 책을 쓴 팀의 공식 유튜브 채널에서 요약 영상부터 봤다. 두꺼운 책을 펼치기 전에 영상으로 큰 그림을 먼저 잡는 것, 요즘 말로 시성비(시간 대비 성능)를 챙긴 셈이다.
그런데 영상 한 편으로 키워드 10개를 들으니 이름만 남고 뜻은 금방 흐려졌다. 그래서 키워드 하나에 글 한 편씩, 내 생활에 대어 보며 천천히 읽어 보기로 했다. 이 글은 그 연재의 안내판이다.
2027년 슬로건, 알파쉽(ALPHA SHEEP)
2027년은 정미년, 양의 해다. 여기에 그리스 문자의 첫 글자이자 ’처음’을 뜻하는 알파를 붙인 말이 알파쉽이다.
양은 무리를 따라 움직이는 동물로 알려져 있다. 알파쉽은 그 무리에서 먼저 뛰쳐나와 자기 판단으로 움직이는 양이다. 김난도 교수는 출간 간담회에서 시류에 휩쓸리기보다 자기 생각을 실행하는 사람이 되자는 뜻이라고 설명했다.
해마다 그렇듯 올해도 키워드 10개의 영어 이름 첫 글자를 이으면 슬로건이 된다.
재미있는 점은 올해 키워드에 ’AI’라는 단어가 하나도 없다는 것이다. 김난도 교수는 영상에서 이유를 휴대폰에 빗대어 설명한다. 트렌드코리아 팀은 2007년에 “무선 통신의 진화”, 2008년에 “울트라모바일”을 키워드로 뽑았지만, 2009년부터는 모바일 키워드를 따로 넣지 않았다. 모바일이 중요하지 않아서가 아니라, 너무 당연해져서다.
AI도 지금 그 자리에 왔다. “우리 회사는 AI를 씁니다”라고 자랑하는 회사가 거의 없어졌을 만큼 기본값이 됐다는 것이다. 그래서 올해 키워드는 AI 자체보다 기본값이 된 AI가 사회와 조직, 그리고 나를 어떻게 바꾸는지에 초점을 맞췄다.
키워드 10개 한 줄 정리
| # | 키워드 | 한 줄 뜻 |
|---|---|---|
| 1 | 권태사회 | 즐길 거리는 넘치는데 재미와 의미는 찾기 어려운 사회 |
| 2 | 라이프 ROI | 돈뿐 아니라 시간·관계까지 “들인 만큼 돌아오나”를 따지는 태도 |
| 3 | 폼팩터 시프트 | 성능 경쟁 대신 제품의 모양과 쓰는 방식을 바꾸는 흐름 |
| 4 | 해봄경제 | 완벽하게 준비하기보다 일단 해 보고 고쳐 나가는 경제 |
| 5 | 저장인류 | 일단 다 기록해 두고, 필요할 때 골라 쓰는 사람들 |
| 6 | 바이브 워킹 | 사람과 AI가 한 흐름으로 일하도록 일의 구조를 다시 짜기 |
| 7 | 리:텐션 전략 | 새 손님을 끝없이 모으기보다, 온 손님이 좋아서 머물게 하기 |
| 8 | 휴먼엣지 | “사람이 직접 판단하고 책임졌다”가 새 가치가 되는 흐름 |
| 9 | 하프시그널 | 갱년기를 인생 반환점의 신호로 다시 보는 흐름 |
| 10 | 안목자본 | 같은 것을 보고도 남과 다른 가치를 알아보는 능력 |
이렇게 묶어 읽으면 쉽다
열 개를 따로 외우기보다 세 묶음으로 보면 머리에 잘 들어온다.
- 생활과 마음: 권태사회 · 라이프 ROI · 저장인류 · 하프시그널. 우리가 어떻게 지루해하고, 계산하고, 기록하고, 나이 들어 가는지에 대한 이야기다.
- 소비와 가게: 폼팩터 시프트 · 리:텐션 전략. 물건과 가게가 어떻게 달라지는지를 본다.
- AI 시대의 사람: 해봄경제 · 바이브 워킹 · 휴먼엣지 · 안목자본. AI 덕분에 누구나 일단 해 볼 수 있게 됐고, 그럴수록 사람이 고르고 책임지는 부분이 값어치를 갖는다.
마지막 묶음은 나에게 특히 가깝다. 이 블로그도 AI와 함께 만들었다. 코드를 짜는 일은 AI의 도움을 크게 받았지만, 무엇을 쓰고 무엇을 내보내지 않을지는 결국 내가 정해야 했다. 그 이야기는 해봄경제와 휴먼엣지 편에서 자세히 풀겠다.
연재 순서
책의 순서대로 하루 한 편씩 이어 간다. 글이 올라가면 아래 목록에 링크가 생긴다.
- 권태사회 — 재미가 넘치는데 왜 지루할까
- 라이프 ROI
- 폼팩터 시프트
- 해봄경제
- 저장인류
- 바이브 워킹
- 리:텐션 전략
- 휴먼엣지
- 하프시그널
- 안목자본
영상으로 먼저 보기
책을 쓴 팀이 직접 정리한 공식 영상이다.
읽기 전에 한 가지
솔직히 말하면, 트렌드 책의 키워드가 모두 내 생활에 들어맞지는 않을 것이다. 키워드는 기억하기 쉽게 붙인 이름이고, 같은 현상도 사람마다 다르게 읽힌다. 이 연재는 내가 이해한 만큼의 정리이고, 사례와 근거는 책에 훨씬 자세히 나온다. 마음에 드는 키워드가 있다면 책으로 꼭 확인해 보시길 권한다.
출처: 김난도 외, 《트렌드 코리아 2027》(미래의창, 2026) / 트렌드코리아 공식 유튜브 채널 / 2026-09-30 출간 간담회 보도.